如何做好广告与活动的策划？
广告策划的运动过程
●市场调查:
定向调查→选择品牌面对的可能客户
定位调查→选择品牌的卖点
通过市场调查形成广告策略 ●媒体的选择:
影视媒体→传播面广、覆盖力强、媒体价格 高、制作投资大;
报纸媒体→传播面较广、时效性强、媒体价格较高;
杂志媒体→专业化读者面、针对性强、媒体价格较低;
络媒体→新兴传媒、发展前景广阔;
户外媒体→区域性覆盖力、价格适中;
其它媒体→POP广告、直邮广告、电子出版物等。 ●广告创作
文案创作: 广告语、标题
口号——画龙点睛之笔。
正文美术创作:图画版(分镜头)摄影电脑制作其它美术设计 ●广告审查:
内部审查→广告公司和客户对广告创作方案的筛选、审查;
主管部门审查→广告发布主管部门对广告内容的审查。 ●广告执行:
媒体分配计划:一般广告计划对媒体的选择都不是单一的,会多 种媒体或并行、或交叉进行,谓之“广告套餐”。 媒体分配计划应根据广告策略、广告预算而定。
跟踪与反馈: 广告发布后并非标志着广告过程的终点,还需对 发布过程进行跟踪,对发布后的市场反映,潜在 消费群的反映进行抽样调查,以拟定下一期广告 计划。不同行业做广告策划的方式是不同的,具体看你从事的什么行业!我把大致的步骤给你说下: 广告策划的运动过程 ●市场调查: 定向调查→选择品牌面对的可能客户 定位调查→选择品牌的卖点 通过市场调查形成广告策略 ●媒体的选择: 影视媒体→传播面广、覆盖力强、媒体价格 高、制作投资大; 报纸媒体→传播面较广、时效性强、媒体价格较高; 杂志媒体→专业化读者面、针对性强、媒体价格较低; 络媒体→新兴传媒、发展前景广阔; 户外媒体→区域性覆盖力、价格适中; 其它媒体→pop广告、直邮广告、电子出版物等。 ●广告创作 文案创作: 广告语、标题 口号——画龙点睛之笔。 正文 美术创作: 图画版(分镜头) 摄影 电脑制作 其它美术设计 ●广告审查: 内部审查→广告公司和客户对广告创作方案的筛选、审查; 主管部门审查→广告发布主管部门对广告内容的审查。 ●广告执行: 媒体分配计划:一般广告计划对媒体的选择都不是单一的,会多 种媒体或并行、或交叉进行,谓之“广告套餐”。 媒体分配计划应根据广告策略、广告预算而定。 跟踪与反馈: 广告发布后并非标志着广告过程的终点,还需对 发布过程进行跟踪,对发布后的市场反映,潜在 消费群的反映进行抽样调查,以拟定下一期广告 计划。跟踪与反馈是新的循环的起点
广告宣传策划方案怎么做？
