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广告策划活动(广告营销与策划)

发布时间:2023-01-28 00:00
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广告策划 营销策划 怎么写啊???

广告策划,又称广告企划,是在市场调查研究基础上,对广告整体活动或某一方面活动的预先设想和策划。广告策划书把在广告活动中所要采取的一切部署都列出来,指示相关人员在特定时间予以执行,它是广告活动的正式行动文件。广告策划书有两种形式,一种是表格式的。这种形式的广告策划书上列有广告主现在的销售量或者销售金额、广告目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目。其中广告目标一栏又分为知名度、理解度、喜爱度、购买愿意度等小栏目。一般不把具体销售量或销售额作为广告目标。因为销售量或销售额只是广告结果测定的一个参考数值,它们还会受商品(劳务)的包装、价格、质量、服务等因素的影响。这种广告策划书比较简单,使用的面不是很广 。另一种是以书面语言叙述的广告策划书,运用广泛。这种把广告策划意见撰写成书而形式的广告计划,又称广告策划书。人们通常所说的广告策划书和广告策划书实际是一回事,没有什么大的差别。一份完整的广告策划书至少应包括如下内容:1、前言 ;2、市场分析;3、广告战略或广告重点;4、广告对象或广告诉求;5、广告地区或诉求地区;6、广告策略;7、广告预算及分配;8、广告效果预测。当然,广告策划书可能因撰写者个性或个案的不同而有所不同,但内容大体如此。下面简述撰写时主意的问题。1、前言部分,应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标,必要时还应说明广告主的营销战略。这是全部计划的搞要,它的目的是把广告计划的要点提出来,让企业最高层次的决策者或执行人员快速阅读和了解,使最高层次的决策者或执行人员对策划的某一部分有疑问时,能通过翻阅该部分迅速了解细节,这部分内容不宜太长,以数百字为佳,所以有的广告策划书称这部分为执行摘要。5、广告地区或诉求地区部分,应确定目标市场,并说明选择此特定分布地区的理由。

广告策划活动

广告策划包括那几个方面的策划

广告策划一般包括产品定位策划、促销策划、广告媒体投放策划、风险估算、广告效果评估。展开全部

首先是分析部分。包括:1、市场分析即PEST。政治、经济、社会、技术等宏观分析。2、竞争分析即竞争对手的卖点与USP的分析。3、消费者分析即消费习惯、动机等。

其次是策略部分。包括:1、策划目标即要完成的任务。2、宣传卖点提炼即找到自己的USP再进行包装信息。3、宣传策略即媒体的配合、公关宣传活动。分线上线下。

最后评估与预算。这里在某种情况下是很重要的,起到补充与确立信心的作用。一般来讲,在完成基本的市场分析,受众画像等之后,广告策划包括以下三个方面的策划内容:

1,媒介方面策划,你需要迎合客户目标,受众属性偏好以及传播活动,给出适合的媒介,进行广告承载;

2,传播方面,你需要根据既定好的媒介,提出具体的传播策略

3,创意方面,最后一个,在媒介和传播订好之后,还需要进行传播内容的策划,这里传播内容泛指创意活动

以上三个,相辅相成,媒介是渠道,传播是方法,创意是工具,有了合适的渠道做承载,在渠道上面才可以制定传播方法,在特定的方法下,我们选择匹配的工具,这样举例,希望能更加深你的理解。

还有不明白的,可以看我id,找到我展开全部