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开业活动策划案(新店开业营销活动方案)

发布时间:2022-04-14 00:00
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2014年商场开业庆典活动策划方案

第一部分:序言 本着“以文立商”的宗旨,从本质上区别与其他商家通过让利打折等手段来带动消费的模式,营造由休闲、体验、互动、娱乐四大元素构成的4T商业营销氛围,推出以文化休闲体验为核心的商业巡展活动。让营销过程与文化享受有机结合起来,使消费者在享受多元化服务的同时,增加随机消费的欲望。真正意义上从社会角度提升大悦城商业广场的形象,树立高层次的文化消费理念,笼络高层次的消费群体,展现名店风范。 第二部分:活动策划概要 一、活动主题:围绕“蓝色之梦”海洋文化主题,开展大型休闲体验式商业巡展活动。 二、活动地点:大悦城商业广场 三、活动形式:以海洋文化主题巡展为主,配合本商业广场开业庆典相关互动活动。 四、活动时间:5月5日-5月7日 五、活动目的: 1.树立大悦城商业广场第一品牌,业界强势品牌 2.通过本次“蓝色之梦”大型文化主题巡展活动,与五一劳动节相关活动形成持续呼应,增设非盈利性展览馆及大型展厅,增加与消费者的互动,从而促进销售。 3.力争大悦城商业广场的市场认知率达到90%以上,购买率达60%以上。 第三部分:商业广场环境布局及氛围营造 商业广场整体环境艺术装饰工作由商场策划部负责,委托大连展览公司完成。商场美陈所需的所有展具均通过租赁方式获得,以压缩资金,取得预期效果。(注:全部展览道具采用租赁形式获得。) 一、总体原则: 深入贯彻以休闲体验式营销为核心的年度营销策划方向,将商场开业庆典活动海洋文化主题巡展紧密结合,营造以休闲、体验、互动、娱乐为主体的营销环境。 二、商场整体环境装饰布局规划: 1、商场内部美陈装饰: ①商场中庭主题场景装饰布展方案:确定以《海洋文化》为主题的大型展览:包括中国历代舟船发展史、郑和下西洋舰队景观,以及各个历史朝代不同型制的舟船模型200艘,贝类标本3500多种,其中世界稀有贝类占30%。珊瑚上2000种 。 ②商场中庭吊饰布置方案:整个商场中庭空中吊挂几十种鱼造型吊饰,以配合商场整体展陈。 ③商场DP点布置方案:所有的通道及楼层拐点都设有海底景观艺术雕塑小品,供消费者驻足观赏,进一步强化商场整体艺术氛围。 ④商场体验场景布置方案:设立沙画台10套,聚集家长和儿童进行沙画创作体验。 2、商场户外美陈装饰: ①在商场正门入口处,陈列标示企业LOGO的刀旗(50个)。 ②门前设置升空气球(带竖标,8个) ③门外设置大型拱门1-2个。 ④商场前设立大型主题展版一块,发布活动主题及相关优惠活动。吸引过往人流及车辆注意,增加喜庆效果,扩大宣传范围。 第四部分:商业广场开业庆典活动实施方案 具体活动内容: 1、配合 “海洋文化”主题巡展活动及商场整体美陈,设置升空可爆鱼造型气球若干,内置彩色花瓣(或彩纸)和中奖卡,气球升至一定高度爆炸,彩色花瓣(或彩纸)和中奖卡凌空落下。或者由高空处撒下彩色花瓣(或彩纸)和中奖卡片。 2、游戏活动: ①进行拼版游戏,参与者可获“海洋之星”造型纪念品一份。此外进行计时游戏,时间最短者获胜,可获又商场提供的海螺标本一支作为奖励。 ②“心心相印”:由两人组成一组。各站一边,被蒙上眼睛(或戴上头罩),先由主持者打乱他们的次序。然后,开始寻找。所有参与客户可获“海洋之星”造型纪念品一份。在限定时间内(5分钟)正确找到的组可获商场提供的海底世界门票两张。 3、对商场内商品进行全面折扣,所有消费者享受打折优惠,共同体验开业庆典的喜悦。 4、邮寄(或派员)向消费者赠送礼品及贺卡(卡片印有商业广场logo,辅以“蓝色之梦”主题巡展活动详细说明)。相关销售点大悦城商业广场宣传品及“蓝色之梦”主题巡展宣传册。 5、全场购物满就送优惠活动。 6、专设休憩处,提供免费品尝饮品及相关宣传品。 7、其它各品牌促销活动。 第五部分:活动宣传配合 宣传主题:“蓝色之梦”海洋文化主题巡展暨大悦城商业广场开业庆典大型营销活动。 前期宣传: 1、开业前10天起,分别在上海日报、晚报及各高档写字楼的液晶电视传媒网等媒体展开宣传攻势;有效针对高端目标消费人群。 2、周边各高档社区及高档写字楼内作电梯广告,有效针对周边高端消费者,有效传达大悦城商业广场开业及其相关信息。 3、在海洋世界游乐场所周边发放DM宣传单,有效传达海洋文化巡展活动的相关信息。 后期宣传: 1、开业后5日内,分别在上海日报、晚报及各高档写字楼的液晶电视传媒等媒体进一步展开宣传攻势,吸引目标消费者的眼球,激起目标消费者的购买欲。 2、进一步跟踪报导“蓝色之梦”主题海洋文化巡展活动,掀起持续的新闻热点。 第六部分:活动费用预算 由于本次活动的展品全部采用租赁模式,计划会在集团提供的资金范围内压缩一半,预计整体在150万内完成所有的店庆布置工作。 信息来源:花瓣雨网

开业活动策划案

谁帮我写一份开业策划方案?谢谢

下面是个超市宣传,你可以参照一下。

第一部分:活动概要]

活动主题:

XX商场天长地久(9)服务月系列活动

开业 优惠 服务

主题突出了XX商场“为顾客天长地久服务”的服务心愿(可作为XX商场的服务理念)。

天长地久之“久”谐音于9月之“9”,与开业的时期很好地切合起来。

由此,可将每年的9月确定为XX商场服务月,并与每年年庆

结合起来,开展一系列相关活动。

为顾客服务,让心与心更接近

用优惠和真诚赢得感动

用优惠和真诚服务到永久

优惠天长地久,服务天长地久

天长地久(9)月,服务久!久!久!……

主题传达表现

•贯穿于活动,形成主体表现。

•有效地互动演绎及内容传达。

•所有用品标示。

•所有宣传表现。

•社会影响与口碑传播。

活动概述:

昌吉市(为主)

以优惠活动为主,配合昌吉20周年庆、教师节和中秋节相关互动活动。

基本操作规范

具体安排为:

9月6日开业并配合昌吉20周年庆活动。

9月10日进行“祝福天长地久(9)”教师节活动。

9月11日进行“团圆天长地久(9)”中秋节活动。

活动目的:

XX市,长期以来,这一业态却没有得到很好的发展。如今,第一家大型、综合的超市——XX商场诞生了,是顺应消费趋势并大有发展前途的。

在此前提下,我们在提升企业形象的基础上,加强、深化服务,以服务维系客户,树立“昌吉超市第一品牌“的形象,必然会有所发展。

目前的阶段,对于品牌建立初期的吉瑞祥超市而言,开展深入人心的开业活动是必然、适时和必要的。

提升形象,推进服务

活动预期目标

我们的目标是:

目标一:树立第一品牌,强势品牌。

目标二:通过本次活动,使之与国庆节相关活动形成持续呼应,运用形象的传播效应和活动的连动效应,促进销售。

目标三:力争XX商场在的市场认知率达到90%以上,购买率达60%以上。

活动时间:

2009年9月9-19月

建议:之间可进行优惠促销活动,至10月份逐步形成价格巩固。

活动地点:

活动诉求对象:广大购物市民群

已形成在市区消费的习惯,对消费怀有热衷期盼。

优惠与服务

诉求形式及表现

•引导并促进消费。

•晓之以情,感动为怀。

•不断与之发生愉快关系,形成美好印象。

[第二部分:活动环境布局及氛围营造]

总体原则:

•紧密结合主题,形成主题表现。

•突出隆重感,形象传达及视觉效果。

•所有宣传物出现企业LOGO,主体宣传物标示“吉瑞祥天长地久(9)服务月”主题。

片区分工•布局规划:

•超市邻近街和市区主干道布标宣传(100条)。

•主干线公交车布标宣传(50条)。

•邻近街口指示牌宣传(20个)。

•商业集中区重点街区宣传单发放(50000份)。

•门外陈列标示企业LOGO的刀旗(50个)。

•门前设置升空气球(带竖标,8个)

•门外设置大型拱门1-2个。

•店 前设立大型主题展版一块,发布活动主题及相关优惠活动。

•楼体悬挂巨型彩色竖标(50个)

•门口用气球及花束装饰。

•门口设立明显标示企业LOGO的接待处,向入场者赠送活动宣传品、礼品及纪念品。

•超市内设立迎宾和导购小姐。

•超市内设立导示系统,设立明显标示企业LOGO的指示牌(50个)

•超市顶部及货架处用气球及花束装饰。

•超市顶端悬挂POP挂旗(10000份)。

•超市内主题海报宣传(1000份)。

•超市内相关区域设立休憩处,配备服务人员并进行礼品和宣传品的发放。

•专设“天长地久(9)服务人员”进行场内服务,服务人员统一着装、披绶带“吉瑞祥超市天长地久(9)服务月”。

•超市内相关位置设立业务宣传台,摆设相关礼品、宣传品展示品、纪念品,并提供咨询服务。

•超市内主题展板宣传(10块)

•向参与活动客户发放印有吉瑞祥超市标识的遮阳帽、手提袋等用品。

•现场宣传单的发放。

[第三部分:活动实施方案]

9月6日上午:

缤纷开幕 隆重、欢乐音乐响起

设置升空可爆气球若干,内置心形彩色花瓣(或彩纸)和中奖卡,气球升至一定高度爆炸,彩色花瓣(或彩纸)和中奖卡凌空落下。

或:由高空处撒下彩色花瓣(或彩纸)和中奖卡片。

具体节目内容配合昌吉20周年庆(由吉瑞祥组织筹备)

——进行新闻宣传

游戏(建议);

1、爱拼才会赢

进行拼版游戏,参与者可获显明标示企业LOGO的纪念品。

拼版显明标示企业LOGO及“为顾客服务到天长地久”字样。

计时游戏,时间最短者获胜,可获奖励。

2、心心相印

由两人组成一组。

各站一边,被蒙上眼睛(或戴上头罩),先由主持者打乱他们的次序。然后,开始寻找。

所有参与客户可获显明标示企业LOGO的纪念品。

在限定时间内(5分钟)正确找到的组可获奖励。

9月10“祝福天长地久(9)”教师节活动

•针对于教师的特别优惠活动。

向教师献礼活动:

•邮寄(或派员)向教师赠送礼品及贺卡。

•与相关学校学生会联系,向其提供一定礼品,由其组织学生在课堂上向老师献礼(吉瑞祥进行监督)

——进行新闻宣传

9月11日“团圆天长地久(9)”中秋节活动

9月6日-10日,“月饼一条街”活动

•在靠近超市区选择一条主街道进行此活动,组织超市内月饼商并邀请其它月饼商参加

•街道入口处设立拱门,标明“XX商场月饼一条街”

•街口设立接待处

•街内悬挂宣传布标(50条)

•相关销售点摆放吉瑞祥超市宣传品及月饼宣传品

•专设休憩处,提供免费品尝月饼及相关宣传品

•月饼优惠销售

9月11日,“团圆天长地久(9)”中秋节活动

•特邀孤寡老人及孤儿逛月饼一条街,向其赠送月饼。

•与孤寡老人及孤儿共度中秋节

——相关新闻报道

其它促销活动

•购物满200元报的费(吉瑞祥组织)

[第四部分:活动宣传配合]

宣传主题:

XX商场天长地久(9)服务月

宣传阶段划分:

第一阶段•活动前宣传

宣传时间:

宣传形式:

宣传内容:

传达活动即将举行信息

信息传达要素:

•XX商场企业形象

•XX商场的服务理念

•活动的主题及内容

•活动举行的时间及地点

媒体安排:

以报纸媒体、DM为主。

具体报纸媒体为版面安排1/2版

运作步骤:

•DM共计50000份

通过3种渠道宣传:

A、派员分片区发送

B、报纸夹页

第二阶段•活动后宣传

宣传时间:

2009年9月20-29日

宣传形式:

宣传内容:

传达活动相关内容

信息传达要素:

•活动的主题及内容

•XX商场企业形象

•XX商场服务理念、优惠活动推介

•XX商场对顾客的服务(具体表现、客户回馈、相关实例等)

宣传表现:

•企业形象

•活动主题

[第五部分:活动效果巩固(略)]

[第六部分:活动费用预算(略)]